Табекс — для відмови від куріння
Задача
Виділити новий препарат серед конкурентів
Sopharma — болгарська компанія з виробництва медичних препаратів, яка здобула довіру своїх клієнтів роками плідної праці. Ми працюємо з цим клієнтом роками та маємо багато реалізованих проєктів. Цього разу Sopharma випускала на ринок новий препарат — табекс, для відмови від куріння. Нашим завданням було створити рекламну кампанію, яка виділятиме продукт серед конкурентів та ефективно приверне увагу аудиторії.
Результат
Цю рекламу курці точно запамʼятали
Під час брейнстормінгу ми дійшли тієї думки, що про проблему потрібно говорити креативними посилами, а не розказувати про компоненти і те, як вони допомагають кинути курити. Ми прагнули створити кампанію, яка б викликала у глядачів чітку асоціацію з курінням, проблемами зі здоров’ям і необхідністю кинути шкідливу звичку. Вирішальним інсайтом стало розуміння того, що найкраще та найвлучніше ми можемо це продемонструвати за допомогою дихання і проблеми з ним внаслідок куріння. Саме тому ми зробили кампанію, яка комплексно підкреслює ці проблеми. Сцена коротка, але влучна — чоловік стоїть у шафі і дуже голосно дихає. Спершу глядач не розуміє що відбувається, але згодом показується проблема, у якій опинився герой. Це викликає сильну емоційну реакцію у глядачів та створює запамʼятовуваність, адже це небанальний сюжет, який рекламує дуже неочевидний товар. В результаті вийшла рекламна кампанія, яка привернула увагу користувачів та допомогла препарату знайти своє місце на ринку.
Команда проєкту
- Режисер
- Юрій Ковальов
- Оператор
- Олексій Хорошко
- Креатив
- Віталій Соболевський
- Продюсер
- Віталій Соболевський
- Художник
- Михайло Левченко
- Другий режисер
- Юра Андрієвський
- Гафер
- Дмитро Амелічєв
- Монтаж
- Сергій Торба
- Графіка
- Борис Васютинський
- Плейбек
- Максим Левченко
