DanoneHealthcare2019

Живинка — йогуртна новинка

Задача

Як підвищити знання глядачів про грецький йогурт?

Danone — провідна міжнародна компанія з виробництва продуктів харчування, представлена в 130 країнах світу. Серед своїх продуктів вони мають йогурти “Живинка”, які особливі тим, що містять багато живих культур. Цього разу компанія запускала новий формат продукту — “грецький йогурт”, а тому потребувала якісного промо, яке б розповідало про особливості продукту.

Результат

Мікрофлора — твоя Ахіллесова п’ята

Ми знали, що у цій рекламній кампанії потрібно подавати історію цікаво та асоціативними образами. Під час брейнстормінгу наша команда дійшла висновку, що треба будувати історію навколо слова “грецький”. Так і з’явилась перша чіпляюча асоціація про “ахіллесову п’яту”, щоб зацікавити глядача та підкреслити проблему. А вже пізніше стає зрозуміло, що акцент робиться саме на новому форматі продукта — грецький. Візуально ми підібрали привабливі образи та кольори, щоб побачене викликало довіру та створювало затишок. У кадрі — сімейна атмосфера, тато і син разом проводять час разом. Це дозволило нам з легкістю показати не лише грецьке походження йогурту, але і його переваги для підтримки мікрофлори.