SopharmaHealthcare2018

Флеботон — реклама в найкращих традиціях голлівудських фільмів

Задача

Як підкреслити проблему варикозу для молодих людей та показати Флеботон?

Sopharma — болгарська компанія з виробництва медичних препаратів, яка здобула довіру своїх клієнтів роками плідної праці. Ми працюємо з цим клієнтом роками та маємо багато реалізованих проєктів. Серед своєї продукції, вони мають засіб Флеботон, який знімає набряки та біль при травмах і варикозних венах. Основна проблема ринку полягала у тому, що серед споживачів варикоз одразу асоціюється з віковими проблемами. Та статистика клієнта показувала, що це стосується і молодих людей, які ведуть малорухливий спосіб життя або, навпаки, перевантажують ноги. І хоча деякі конкуренти переходили до використання “молодіжного” образу для підкреслення проблеми, ця тема не була розкритою для молодої аудиторії на 100%.

Результат

Наша мета — звільнити жінок від варикозу!

Ми поставили перед собою завдання — знайти новий підхід, щоб зробити Флеботон впізнаваним серед молодих людей. У цій рекламній кампанії ми відчули багато свободи для реалізації своїх ідей, адже тема дуже обширна і тут найголовніше — привернути увагу глядача та створити запам’ятовуваність засобу. Ми вирішили піти нестандартно та зробити рекламу, яка не буде схожою на решту реклам медичних засобів. Так і народилась ідея зняти ролик у стилі кіношного трейлера, де головна героїня приходить влаштовуватися на роботу у величезну корпорацію. І ось тут ми використали максимум творчості з нашої ідеї, адже потрібно було показати проблему та дію засобу. Ми провели аналогію з фешн-індустрією, де багато людей у команді, всі щось тестують та займаються своїми процесами, а робота “кипить”. Тут показано і сидячий спосіб життя і постійне перебування “на ногах”, що підкреслює проблему варикозу. Ще один важливий аспект, який ми постійно підкреслювали — носіння підборів, адже саме воно часто провокує варикоз. В результаті, в цій рекламній компанії ми створили знайомі образи та неповторну атмосферу, яка з перших кадрів нагадує фільм та захоплює додивитись до кінця. Це було сміливо, креативно та допомогло підкреслити ефективність Флеботону.