Sopharma2017

Бронхолітин&Амбролітин — від кашлю

Задача

2 препарати — одна рекламна кампанія

Sopharma — болгарська компанія з виробництва медичних препаратів, яка здобула довіру своїх клієнтів роками плідної праці. Ми працюємо з цим клієнтом роками та маємо багато реалізованих проєктів. Бронхолітин — це відомий препарат від кашлю, який допомагає полегшити симптоми бронхіту та застуди. Амбролітин — допомагає вивільнити дихальні шляхи та усунути вологий кашель. Клієнт відмітив, що споживачі часто не знають про амбролітин сироп та плутають його з таблетками бронхолітин. Саме тому, у цій рекламній кампанії потрібно було створити просте запамʼятовування, яке б чітко розділяло 2 продукти: Бронхолітин та Амбролітин.

Результат

Повторення, повторення і ще раз повторення

Ми розуміли, що замість класичної презентації продукту тут потрібно побудувати цікавий, але водночас, простий сюжет. Ключовою ідеєю кампанії стала повторюваність простих фраз, щоб пояснити чітку різницю між препаратом і його дією. В ролику крізь яскравий сюжет глядач багато разів чує одні і ті самі фрази в різних варіаціях, які вибудовують міцну асоціацію: “Від вологого кашлю амбролітин сироп, а від сухого — бронхолітин таб”. Ця ідея спрацювала, адже ролик добре тримає увагу споживача завдяки напруженому сюжету та ясно пояснює різницю між продуктами. Та найголовніше — створює просту запамʼятовуваність.