AmaxaHealthcare2021

Сімідона — життя тільки починається

Задача

Як показати важливість підтримки організму жінки під час клімаксу?

Amaxa Pharma — британська фармацевтична компанія, дистриб'ютор лікарських засобів і медичних послуг у Великій Британії та країнах Європи. Серед свого асортименту продукції вони мають засіб “Сімідона”, який допомагає полегшити симптоми у період менопаузи: припливи, підвищена пітливість, порушення сну, підвищена дратівливість та перепади настрою. На ринку засіб існував досить давно та вже мав рекламну кампанію. Та цього разу компанія хотіла підсилити знання про продукт і глибше донести дію препарату до цільової аудиторії.

Результат

“У мене клімакс, та я відкрила свій ресторан, бо є Сімідона”

Першим ділом ми провели глибокий аналіз цільової аудиторії, їх проблем та наявні рекламні меседжі. Ми дійшли висновку, що тема клімаксу перестає бути “табуйованою”, проте все ще асоціюється з чимось важким, нестерпним та ставить життя на паузу. На основі цього придумали ідею, яка б розвіювала наявні проживання та проблеми аудиторії. Ми вирішили не робити великий акцент на стражданнях та симптомах клімаксу, а змістити фокус уваги на те, як почуватиме себе жінка, приймаючи Сімідону. Так у нас вийшов не просто ролик, а справжня історія 47-річної жінки, яка відчувала симптоми клімаксу, але завдяки Сімідоні вона почуває себе як і ранше. Ба більше — це стало для неї не важким періодом страждань, а можливістю процвітання, тому вона відкрила свій ресторан. Підсвідомо глядач розуміє, що це паралель, в якій жінка відчуває себе впевнено, сповненою сил та енергії для нових звершень. Як результат — ця рекламна кампанія змогла успішно показати іншу сторону проживання клімаксу для цільової аудиторії та підсилити знання про продукт Сімідона.