ТрускавецькаХарчова промисловість2024

втекти від буденності в гори

Задача

Як допомогти Трускавецькій повернути лідерські позиції на ринку?

Трускавецька — природна мінеральна столова вода карпатського походження. Вона видобувається із свердловин ландшафтного заповідника відомого курорту Трускавець, відкритого ще у 1827 році. На відміну від лікувальної мінеральної води, яку вживають безпосередньо з бювету в місті Трускавець, бутильована столова трускавецька вода має лише м’який профілактичний ефект. В свій час вона досягла піка популярності, проте була витіснена конкурентами. Компанія звернулася до нас, коли перебувала на етапі відновлення свого бренду, а тому готувала рекламну кампанію, яка б привернула увагу споживачів після багатьох років відсутності масштабних комунікацій. Ринок мінеральної води дуже конкурентний та має свої особливості. По-перше, багато виробників води використовують “Карпатське походження” для своїх комунікацій, але все ж мають свої ключові посили, тому тут було дуже важливо не зайти на “поле конкурента”. По-друге, є відсоток споживачів, які асоціюють Трускавецьку з неприємним смаком, подібним до мінеральних вод на курорті. Тому ця кампанія мала створити образ сучасної та смачної води, яка має приємний смак та заряджає на пригоди.

Результат

Енергія Карпат у пляшках Трускавецької

Коли ми почули це завдання — одразу провели стратегічну сесію з клієнтом, адже нам хотілося зрозуміти “інсайти” бренду. Разом ми дійшли до того, що це вода, родом з Карпат. А з чим асоціюються Карпати? Відпочинок, релакс та відновлення. Ми почали брейнштормити і зрозуміли, що українці живуть у важкий час, коли хочеться кудись втекти, принаймні подумки. Саме тому, ми створили історію про кожного з нас, про природу Карпат і енергію води. Завдяки цьому, рекламна кампанія Трускавецької почала асоціюватися з Карпатами і посилила емоційний зв’язок з брендом.