ФітофармHealthcare2020

Екстратерм — екстрасила проти кашлю

Задача

Як ефективно показати засіб від кашлю для дорослих?

Фітофарм — національна фармацевтична компанія, яка входить до ТОП-10 фармвиробників України за обсягом реалізованої продукції. За весь час свого існування бренд здобув довіру сотні тисяч українців. Екстратерм — препарат від кашлю. Це була одна з перших рекламних кампаній засобу, адже він лише поступово займав своє місце на ринку. Для нас було відкрите широке поле можливостей, яке допомогло б створити позиціювання Екстратерму.

Результат

Для активних та ділових людей — екстратерм!

Коли ми починали роботу над цим проєктом, то знали, що найголовніше — створити влучну асоціацію, яка буде з цим засобом крізь роки. Саме так ми і зробили. Все почалось з пошуку ідеї, адже рекламувати кашель для дорослих складніше, ніж для дітей, адже для дітей батьки обирають найкращі рішення, які точно допоможуть малюку. З дорослими ситуація важча, адже у вирі щоденних справ ми часто не звертаємо увагу на захворювання, а коли воно нагально турбує — шукаємо дієве рішення, яке швидко поставить “на ноги”. Ще ми звернули увагу на те, що є великий сегмент дорослих людей, які не хочуть хворіти на роботі, щоб не брати додаткові лікарняні та не переносити важливі зустрічі чи презентації. Це і стало основою не тільки нашого ролика, а і наступних рекламних кампаній препарату — офіс, працівниця готується до важливої презентації перед колегами, але її супроводжує сильний кашель, який все псує. Та добре, що є Екстратерм, який полегшує як сухий, так і вологий кашель. Він допомагає позбутись кашлю та повертає до активного життя. Ця рекламна кампанія чітко знайшла свою аудиторію та донесла основний посил, а завдяки влучно підібраним образам та легкій подачі, вона легко запам'ятовується та створює влучну асоціацію.