ФітофармHealthcare2021

Льодяники для горла "Екстратерм"

Задача

Показати зручні льодяники для активного життя

Фітофарм — національна фармацевтична компанія, яка входить до ТОП-10 фармвиробників України за обсягом реалізованої продукції. За весь час свого існування бренд здобув довіру сотні тисяч українців. Їхня продуктова лінійка містить ряд засобів для полегшення симптомів застуди. У рамках нашої роботи компанія запускала новий продукт — льодяники “Екстратерм”. Однак, на ринку присутня величезна кількість препаратів для лікування горла і кашлю, які обіцяють миттєве полегшення. Завдання нашої команди полягало у комплексному рішенні: показати зручність використання у будь-якій ситуації та дієвість засобу, щоб привернути увагу аудиторії, яка цінує ефективні рішення.

Результат

Екстра допомога в сезон застуд

Ми почали зі створення ідеї, яка б показувала тезу: “у активному та динамічному світі немає місця болю в горлі”. Основна концепція полягала у тому, щоб показати як льодяник полегшує біль у горлі та допомагає повернутися до активного життя. Для цього ми придумали впізнавану для всіх ситуацію. Офісна рутина, багато завдань, скоро важлива презентація і тут він — неочікуваний біль у горлі. Проте, в кадрі зʼявляється дієве рішення — льодяники “Екстратерм”. Під час продакшену ми зробили акцент на декількох важливих елементах. По-перше, ми використали персонажа-курʼєра, який розвозить льодяники “Екстратерм” на електросамокаті — швидко, по-сучасному та завжди вчасно. І візуально підкреслили кольори упаковки — яскраво-помаранчевий створює запам'ятовуваність та асоціацію з дієвим засобом. По-друге, у перших кадрах глядач бачить сильну зливу та погану погоду, а вже в кінці — світить сонце, що несвідомо підкреслює дієвість “Екстратерму”. По-третє, ми використали динамічність кадрів, щоб утримати увагу глядача та вкотре підсилити враження про дієвість засобу. Як результат — яскраве та динамічне промо-відео у рамках рекламної кампанії, яке передало ключові переваги продукту та показало ефективність рішення.