ДарницяHealthcare2021

Дваце — розумне рішення проти кашлю

Задача

Як показати рекламу препарату від кашлю, щоб її запам’ятали?

Дарниця – лідер фармацевтичного ринку України за обсягом продажів. Їхня продукція давно зарекомендувала себе, а ліки та препарати є у кожній домашній аптечці. Серед свого асортименту компанія має препарат “Дваце” для лікування кашлю, що супроводжуються підвищеним утворенням мокротиння. Компанія створювала рекламну кампанію, яка мала на меті розповісти про препарат “Дваце”, який допомагає виводити мокротиння при кашлі, а найголовніше — він зручний, недорогий та дієвий.

Результат

Чуєш це? Спробуй дваце!

Найкраще глядачу запам’ятовуються яскраві, неочікувані образи та повторювані фрази. Саме на цій тезі ми вирішили побудувати наш ролик, адже це був ідеальний шлях здобути увагу глядача у світі сотні однакових реклам лікарських засобів. Для цього ми використали папугу, щоб створити запам'ятовуваність та повторювати одну фразу простими словами: “‘Чуєш це? Спробуй дваце!”. Завдяки папузі глядач чуж назву препарату багато разів і це виглядає органічно та дещо комічно, адже ми знаємо, що папуги легко повторюють прості слова. У ролику зрозуміло, що це зручний спосіб боротьби з кашлем: почув кашель — кинув таблетку у воду та випив — відчуваєш покращення. Візуальну частину ролика ми підсилили яскравими образами жінок, які створюють відчуття довіри, а також працювали з текстом — підкреслили бюджетність засобу, його ефективність та не просто зробили рекламу, а створили асоціацію: дваце — розумне рішення проти кашлю.