КусумHealthcare2021

Фуцис — трикутне рішення від молочниці

Задача

Як влучно показати проблему та лікування молочниці?

Кусум — група фармацевтичних компаній в якій працюють понад дві тисячі висококваліфікованих фахівців в Україні, Індії, Молдові, Казахстані, Узбекистані, Філіппінах, М’янмі, Мексиці та Кенії. У своєму асортименті вони мають комплексне та дієве рішення від молочниці — Фуцис, який допомагає полегшити та усунути симптоми. Цей препарат вже давно рекламувався на телебаченні, проте цього разу компанія хотіла зробити яскравий ролик, який би запам’ятався глядачам і нагадав про посил засобу: Фуцис — трикутне рішення від молочниці.

Результат

Молочниця “затягує”? Є фуцис!

Одним з важливих завдань для нас у цій рекламній кампанії — деталізувати проблему та створити сильну асоціацію з молочницею. Складність цього процесу була у тому, що молочниця має симптоми, які досить універсальні для будь-якого захворювання: біль, неприємні відчуття та дискомфорт. Ми зрозуміли, що показуючи ці симптоми, асоціативно буде незрозуміло що за проблема виникає у героїні. Саме тому ми вирішили відштовхнутись від слова “молочниця” та показали у ролику молоко, яке стає ключовою асоціацією. Визнаємо, це було ризиковане рішення, адже у сфері фармацевтики частіше всього все строго та чітко. Проте, наш клієнт погодився на нашу ідею. Завдяки деталям ми передали ідею, що молочниця затягує та забирає ресурс. Та якщо є Фуцис — ти знову живеш активним життям. Все це ми підкреслили контрасними образами та влучним текстом. Як результат, ми реалізували яскравий та легкий ролик, який просто запам'ятовується та створює сильну асоціацію: молочниця — Фуцис.