Бренд території · Славська громада
Славсько — гори вражень
Перший в Україні випадок, коли територіальна громада не просто замовила логотип, а зробила повноцінний брендинг і довгу рекламну кампанію — так, як це роблять великі комерційні структури.
Завдання
Ще за Австро-Угорської імперії Славсько було туристичним центром. За Радянського Союзу воно розквітло ще дужче: у 1968-му Анатолій Архангельський відкрив гору Тростян і почав будувати базу й підйомники. До того лижі були елітним спортом — кататись можна було хіба на Кавказі. Славсько зробило їх доступними: сів на електричку — і ти на схилі.
І все було добре, поки не з'явився Буковель. Тут історія успіху закінчується. Відсутність інфраструктури й сервісу швидко призвела до того, що Славсько стали сприймати як курорт з минулого — місце, де немає що робити.
Громада усвідомила виклик і взялась боротись за своє місце на туристичній мапі. Це гарний приклад, коли територіальне об'єднання справді дієве.
Крок 1
Спочатку дослідження
Це було довго й дорого, але вартувало зусиль. Перше, що ми побачили: знання Славська значно нижче, ніж усі думали. Про курорт просто забули — і працювати треба було в першу чергу зі знанням.
Друге — ставлення. Усе погано, але чудові спогади з дитинства та юності. І ці спогади викликали цілком осмислене бажання приїхати, щоб знову опинитись у тому вайбі.
Висновок для стратегії: максимально експлуатувати переосмислений вайб радянської України, стилізувати комунікацію в альпійсько-радянському дусі та пропонувати повернутись у прекрасне дитинство, коли нас нічого не дратувало і все було в кайф.
Крок 2 · Ідея
Славсько — гори вражень!
Гасло тримає обидва сенси одразу: тут справді гори — і тут справді гора вражень. З нього далі виросла вся комунікація, аж до рекламних адаптацій.
Гори в логотипі складені з пікселів вишиванки — місцевий код, зчитаний з першого погляду.
Крок 3 · Айдентика
Почали з ілюстрацій, а не з логотипу
Хотіли спершу відчути візуальний стиль, а вже потім приступати до лого й брендбуку. Ми часто так робимо — у багатьох проєктах це має зміст. Ілюстрації нам сподобались, і з них виросло все інше.
Крок 4 · Втілення
Бренд вийшов у гори
Логотип, брендбук і мерч — адже який курорт без мерчу? А далі бренд пішов у саме середовище: прапори на схилах і навігаційні стели з мапою маршрутів.
Крок 5 · Комунікація
Бренд без комунікації — як автомобіль, який стоїть у гаражі і не їздить
Зняли зимовий рекламний ролик і нагадали людям колорит Тростяну. Потім — осінній, щоб показати зовсім інший вайб. І ще кілька десятків коротких відео про цікавинки Славська.
Потрібен бренд, який працює?
Дослідження, стратегія, айдентика й комунікація — ми проходимо весь шлях, а не малюємо логотип.